近年来，利率市场化进程加快、资本约束渐严等趋势，对商业银行创新中间业务、摆脱息差依赖提出更高要求，各家银行纷纷发力财富管理业务。2010年，浦发银行坚持自主理财和第三方代销协同发展，财务管理业务快速发展。
在银行自主开发的理财产品方面，截至2010年底，浦发银行已搭建起一条包含封闭式和开放式理财产品的完整的产品线，实现投资标的多样化、产品期限灵活化，推出了包括信贷盈、债券盈、汇理财、新股直通车等一系列具有市场知名度的理财产品，获得了市场和同业的双重肯定。2010年国庆前夕，该行推出的“国庆假日汇理财稳利系列个人结构性存款理财产品”，累计销售额达到 140.52亿，以单支理财产品销量破百亿成为该行财富管理业务崭新的里程碑。
在理财产品快速发展的同时，2010年浦发银行通过代销基金、保险等理财产品为客户提供金融超市型一站式理财服务。数据显示，截至2010年12月，该行共计引入550支基金、70多款保险产品及28款券商集合理财产品。
在自主理财和第三方代销渐趋成熟的基础上，2010年，浦发银行进一步细化客户分层，针对中高端客户积极探索专属理财，从客户需求出发，打造了基金一对多、券商小集合、信托计划代理收付、阳光私募等全面的专属高端理财产品线，并优选合作机构和产品类型，为客户带来较好收益。资料显示，该行与广发基金公司于2009年12月8日成立的专户理财产品——“广发稳健增长资产管理计划”，运作一年收益率达31.58%，同期上证综指下跌14.71%，在满一年持续销售时受到了热捧，仅用两日便销售至200户上限；而与富国基金合作成立的一款“偏债型”一对多产品，在2009年10月至2010年10月的报告期内，获得了逾17%的收益，不仅跑赢大盘，还一度成为收益最高的“一对多”组合；今年10月推出的又一款“富国-浦发”一对多“偏债型”产品，1天半便宣告售罄。
2010年浦发银行还加大创新专属理财营销方案的力度，为客户提供增值服务。为客户量身打造的假日理财计划、年终奖理财计划、钻石客户提升计划、女性理财月和教师节专属理财方案等，在通胀背景下，成为客户稳健、专属的保值增值工具。2010年8月到10月，该行推出的“基金健康早知道”基金诊断服务，帮助客户对自己基金投资情况进行梳理、诊断，构建合适的投资组合，尽可能提升收益，获得客户高度认可。
在早前举办的2010中国财富管理论坛上，浦发银行负责人曾表示：财富管理业务收益相对稳定，不占用或少占用经营资本和银行资本金，使银行在较低风险前提下获得手续费、理财顾问费、资产托管费和银行管理费用等中间业务收入，是优化股东投资回报和总资产回报率的重要途径。显示出该行着力发展财富管理业务的战略意图。
浦发银行相关负责人表示，2011年该行将通过理财产品向混合型转变、产品期限更加灵活多元、继续为细分客户打造专属产品和服务等方式，进一步提高财富管理业务的收益率、竞争力和客户满意度，全面提升浦发银行财富管理的品牌价值。
