阿里集团的数据显示，截至昨晚24时，成功通过支付宝完成支付的理财产品总成交金额达到9.08亿元。
这或许能够改变人们在双十一只消费的传统。据了解，淘宝理财平台一共有17家基金公司、31家保险公司及3家保险经纪公司。在最终的销售成绩上，国华人寿官方旗舰店总成交金额5.31亿元;易方达基金官方旗舰店总成交金额2.11亿元;生命人寿官方旗舰店共计售出1.01亿元的理财产品。
从整个销售成果来看，无论是基金还是保险，收益预期相对确定的产品销量远高于同类理财产品。
不过在热销的背后也引来人们的冷思考，有业内人士指出，当下淘宝理财客户还只停留在简单产品阶段，对于稍微复杂一点的产品兴趣就不大。就目前来看，这一平台尚需培育和耕耘，但同时也蕴含着巨大的潜力。
最活跃：保险公司产品
目前有31家保险公司和3家全国性保险中介机构入驻淘宝，而且年内有可能总数达到50家。双十一期间，入驻淘宝保险频道的多家险企为争抢人气，纷纷推出促销活动，高收益是最大亮点。和基金等其他产品一样，承诺高于同期存款利率的收益也是保险理财产品争夺客户的“主打牌”。
据了解，上述保险公司设计的产品均为万能型险种，投资起底保费为1000元至10000元不等，承诺保底收益2 .5%，预期年化收益率为4 .6%到5 .2%。而从当日销售情况来看，比如淘宝保险生命人寿e理财万能保险7小时46分08秒销售就突破1亿，刷新了万能险在电商平台上实现1亿销量的新速度。
此后，国华人寿华瑞2号的销售额冲过了3.18亿元。
最热情：北上广消费者
淘宝数据显示，截至11月11日下午，其理财分会场42%的购买金额来自于26-32岁用户，其中不乏花费百万元购买产品的客户。
从地理分布上来看，双十一期间在淘宝上购买理财产品的人群大部分都来自北上广地区。上海一个城市的购买金额，占全部购买金额的15%以上。上海浦东新区、北京海淀区和朝阳区，更是消费重点区域。浦东新区一个区的购买金额达到整个上海市购买金额的1/3，北京海淀区和朝阳区各自占据了北京市理财购买力的1 /4。
除此之外，中西部客户同样也表现出强烈的网络理财需求。宁夏就出现一笔理财金额97万元的认购，重庆参与理财狂欢节的用户，人均购买力为1.7万元，而成都人均实力达到2万元，占据西南地区的榜首地位。
